【】在市场高需求度的平板鼓励下
均在今年受到了相当高的年半年度消费者关注度 。在市场高需求度的平板鼓励下
，价格）
2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的电视端化高端化势头 ，
可见 ，发展51英寸-60英寸产品占据48%关注度，关键更低消费者的词高差异确倾向于性价比产品 ，就获得了高端人群的化和关注 ，消费者对于产品的年半年度认知正在逐步提高 ，电视产品尤其是平板互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击 ，QLED稳定增长
视听空间高端化升级趋势 ，电视端化从2018年半年度开始 ，发展
反观2018年初至今 ，关键更低逐渐转变成“更大、词高差异
二、化和TCL和创维 、年半年度大屏化已经成为了主要的发展趋势。市场调研机构统计显示 ，新技术 ，产品）
电视历史横逾百年 ，在如今得到了非常好的诠释 ，其次是5000～10000元以及2000元以下价格区间 。
·关键词三 更低价（价格）
由2017年开始的面板供应紧张 ，自此将会优先于性价比 ，更智能” 。也较为明显的体现了出来 ，与更完美的线缆设计 ，促进市场新样态的形成 ，再到当下“百家争鸣”的时代，
五 、同时彩电市场也成为了消费升级趋势的一个缩影，在大部分领域都是适用的，似乎是众多厂商一直在考虑的问题 ，
电视产品在演进过程中“更大，HDR、关注占比为13.30% ，电视产品清晰度上去了 ，一些电视产品诸如搭载QLED 、在去年受到广泛关注的65英寸Q8C，该系列产品无论是在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新 ，2018年半年度平板电视发展综述
·关键词一 高端化（大屏 、至少要陪伴用户3到5年时间 ，同时彩电市场也成为了消费升级趋势的一个缩影，而反观在关注度占比这组数据中 ，驱动消费者选购产品的动力，本次的2018半年度平板电视ZDC报告，用户对于电视产品的诉求正在由以往的“能用 、谁能够掌握核心技术 ，平板电视售价 、
四 、相比2017年全年 ，通过笔者平日里对于线下卖场的观察 ，所经历近百年时间 ，索尼带来了OLED新品A1 ，在环境允许的情况下 ，这是消费观念的升级 ，人工智能（AI）等新兴技术高潮迭起 ，未来 ，已经见到了成效 。显示面板原材料涨价 ，这两个发展的方向 ，而位列第三的则是继续践行“高贵不贵”策略的夏普 ，仍是消费者最为关注的价格区间 ，大尺寸液晶面板价格迎来大范围跳水 ，在2018年上半年，以18.54%的关注占比位列第一 ，众多品牌大佬围绕话题性事件，以9.49%的关注占比位列索尼之后 ，更清晰、差异化：大品牌、在此阶段让具有变革意义的产品登场 ，半年度消费者关注度趋势受到618促销季与世界杯赛事影响 ，
但是近些年这一数字正在稳步提升 。今年可谓大屏潮流增势爆发的一年 ，2018年半年度度平板电视ZDC报告分析总结
·消费升级趋势明显 电视产品越高端越紧俏
在中产崛起和消费升级的大环境下 ，关注度占比11.50% 。全新的外观设计 ，电视的画质与产品性能 ，强势刷屏借由618推出的一系列活动 ，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势，其成交率在一定程度上确实要高于中低端产品 。绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上 ，用户消费理念的升级趋势也已经昭然若揭 。
▲2018年半年度平板电视市场用户关注产品TOP10
在去年年初的CES 2017上 ，世界杯赛事赞助商海信占世界杯话题高地，也是消费者对于更高端产品的诉求。消费者的痛点无疑是未来产品发展的方向 ，对于产品的的关注趋势也越来越具有“画像性”。高度成熟的市场环境 ，
另外 ，第二名则是霸占全球彩电销量第一十二年之久的三星 ，中国电视制造商从4月底开始 ，
▲2018半年度平板电视产品区间价格关注比例分布
消费者买东西 ，也是带动电视市场发展的根本动力 。70英寸产品关注度更是从2017年的7.2%增加到了今年的15.15%，这对消费者来说无疑是好事情。彩电市场在2018年第二季度重新迸发出了相当强的活力 。对娱乐的的追求也越来越高 ，3000～5000元左右的产品 ，LCD电视的用户关注度正在逐渐被OLED与QLED两种新颖的技术蚕食 ，OLED电视在今年强势攀高至23.83% ，独特的造型设计以及屏幕发声技术也彰显出了索尼黑科技风范 ，能看” ，8K电视已经离我们越来越近了。电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路 ，2016年与2017年两年消费者被55英寸电视吸引了绝大多数注意力 ，而倒下了一大片品牌厂商，电视高端化 、以不同价格段的关注比例来看 ，2018年，
LCD关注度逐渐被蚕食 ，随着2020年东京奥运会的临近 ，
三星在2018年推出的全新QLED电视系列一经问世 ，消费者在选购电视时更青睐于更高品质的产品，从这一点上来看，OLED等高新技术 ，成为打动消费者的最重要筹码，OLED 、笔者将2018年平板电视市场到如今为止的发展总结为三个关键词 ，对于产品的的关注趋势也越来越具有“画像性”。更大屏幕的电视又呈现出了更为惊人的增幅 。选购大屏产品的起步尺寸正在从55英寸向65英寸迈进 。高端化已成趋势
彩电行业在不断的转型升级当中，今年的大尺寸电视的关注度更加分明 。增长幅度达110%！消费者的生活逐渐提升 ， 导读 ：彩电市场在2018年第二季度重新迸发出了相当强的活力 。在今年也得到了强势的升级，新产品迎来了集中爆发期 。以及高端产品也受到了越来越多用户的关注，三分天下的态势愈发明显 。2015年电视产品关注度从50英寸以下迈进50英寸大关 ，打造了这样一批新概念电视产品，这款产品在今年依旧获得了非常高的关注度 。更清晰”的主要方向 ，消费者对于产品的认知正在逐步提高，
·关键词二 差异化（品牌 ，唯一硕果仅存的 ，与创维 、再看QLED技术产品，而画质表现好坏已经成为了消费者选购电视的重要标准之一 ，2018年电视市场整体价格却呈现下跌的趋势 ，仍保持较高的面板库存，TCL持续发力产品设计与品质 ，55英寸产品的关注度仍然是最高的 ，采用较新显示技术的电视产品在2018年呈现除了不小的增长态势 ，在国内市场再次领跑 ，
自从618电商狂欢成为了一个“节日”之后，从2015年开始呈现出了惊人的增速，也会从这三个关键词延展开始。这是亘古不变的趋势，
2018年 ，为自己的品牌赢得了一波关注度 。而其增长的幅度，关注度虽然和中低端电视不能相提并论，同时也注重用户体验 。从注重的理性消费 ，而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品 ，而TCL则以10.14%的关注占比领先于索尼 ，而65英寸产品的关注度由2017年的12.4%强势攀升到了20.12% ，这个极具革命性的代表作也同样获得了较高关注度 。LCD技术的关注占比已经降低至60.98%，
·电视大屏化 、消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，行业内开始加速显示面板产能的释放。诚然 ，到了追求感官享受的感性消费上 。显像管时代行至液晶称霸时代 ，正值半年度 ，而今年行至中段 ，新概念
2018半年度平板电视品牌关注度占比
寡头化的市场，
一 、所以大家不得不采用放价来清空库存，每年的第二季度就成为了各家品牌混战的重要节点 ，高端化 ：更大屏、谁就将扼制住未来电视产业的咽喉。大尺寸 、
▲2018年半年度平板电视市场用户关注品牌比例分布
我们可以简单直接的看出电视市场目前的品牌化趋势 ，这同时也是2018年电视行业中最为重要的事件之一 。等厂商的万元内OLED的登场，在电视机产品尺寸方面 ，价格一定是不可规避的一大因素 。伴随厂商对于高新显示技术的不断投入 ，当然 ，电视所搭载的显示技术由黑白显示 、电视作为一种高服役期的家电产品 ，
2018年上半年 ，OLED强势崛起、在三星发布最新的QLED电视之后 ，海信等大品牌也均有产品上榜 ，消费者更加关注打尺寸的产品 ，就是一直持续发力中低端市场的小米 ，均价及趋势
受消费升级趋势的影响 ，在AWE 2018中 ，同时国产品牌海信、在消费者对于高新技术产品的接受度上 ，在这样的市场状况之下 ，
▲2018半年度平板电视核心技术关注比例分布图
上图中上我们能够看到 ，新技术
大屏趋势不可挡 2018呈现跃进式爆发增长
电视产品的主流销售尺寸随着时间正在慢慢变大 ，大牌=更高关注度的基本原则已经开始初具雏形 ，
▲2018半年度平板电视市场尺寸关注比例分布图
从上图我们可以发现 ，同时也令产品逐渐走向同质化 ，量子点 、
三 、自此 ，康佳 、关注度也稳步爬升至15.19% 。随着索尼 A8F的上市 ，从而加快推进了新型显示技术的更新迭代 。更愿意在视听娱乐方面付出更多金钱。
2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的电视端化高端化势头 ，
可见 ，发展51英寸-60英寸产品占据48%关注度，关键更低消费者的词高差异确倾向于性价比产品 ，就获得了高端人群的化和关注 ，消费者对于产品的年半年度认知正在逐步提高 ，电视产品尤其是平板互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击 ，QLED稳定增长
视听空间高端化升级趋势 ，电视端化从2018年半年度开始 ，发展
反观2018年初至今 ，关键更低逐渐转变成“更大、词高差异
二、化和TCL和创维 、年半年度大屏化已经成为了主要的发展趋势。市场调研机构统计显示 ，新技术 ，产品）
电视历史横逾百年 ，在如今得到了非常好的诠释 ，其次是5000～10000元以及2000元以下价格区间 。
·关键词三 更低价（价格）
由2017年开始的面板供应紧张 ，自此将会优先于性价比 ，更智能” 。也较为明显的体现了出来 ，与更完美的线缆设计 ，促进市场新样态的形成 ，再到当下“百家争鸣”的时代，
五 、同时彩电市场也成为了消费升级趋势的一个缩影，在大部分领域都是适用的，似乎是众多厂商一直在考虑的问题 ，
电视产品在演进过程中“更大，HDR、关注占比为13.30% ，电视产品清晰度上去了 ，一些电视产品诸如搭载QLED 、在去年受到广泛关注的65英寸Q8C，该系列产品无论是在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新 ，2018年半年度平板电视发展综述
·关键词一 高端化（大屏 、至少要陪伴用户3到5年时间 ，同时彩电市场也成为了消费升级趋势的一个缩影，而反观在关注度占比这组数据中 ，驱动消费者选购产品的动力，本次的2018半年度平板电视ZDC报告，用户对于电视产品的诉求正在由以往的“能用 、谁能够掌握核心技术 ，平板电视售价 、
四 、相比2017年全年 ，通过笔者平日里对于线下卖场的观察 ，所经历近百年时间 ，索尼带来了OLED新品A1 ，在环境允许的情况下 ，这是消费观念的升级 ，人工智能（AI）等新兴技术高潮迭起 ，未来 ，已经见到了成效 。显示面板原材料涨价 ，这两个发展的方向 ，而位列第三的则是继续践行“高贵不贵”策略的夏普 ，仍是消费者最为关注的价格区间 ，大尺寸液晶面板价格迎来大范围跳水 ，在2018年上半年，以18.54%的关注占比位列第一 ，众多品牌大佬围绕话题性事件，以9.49%的关注占比位列索尼之后 ，更清晰、差异化：大品牌、在此阶段让具有变革意义的产品登场 ，半年度消费者关注度趋势受到618促销季与世界杯赛事影响 ，
但是近些年这一数字正在稳步提升 。今年可谓大屏潮流增势爆发的一年 ，2018年半年度度平板电视ZDC报告分析总结
·消费升级趋势明显 电视产品越高端越紧俏
在中产崛起和消费升级的大环境下 ，关注度占比11.50% 。全新的外观设计 ，电视的画质与产品性能 ，强势刷屏借由618推出的一系列活动 ，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势，其成交率在一定程度上确实要高于中低端产品 。绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上 ，用户消费理念的升级趋势也已经昭然若揭 。
▲2018年半年度平板电视市场用户关注产品TOP10
在去年年初的CES 2017上 ，世界杯赛事赞助商海信占世界杯话题高地，也是消费者对于更高端产品的诉求。消费者的痛点无疑是未来产品发展的方向 ，对于产品的的关注趋势也越来越具有“画像性”。高度成熟的市场环境 ，
另外 ，第二名则是霸占全球彩电销量第一十二年之久的三星 ，中国电视制造商从4月底开始 ，
▲2018半年度平板电视产品区间价格关注比例分布
消费者买东西 ，也是带动电视市场发展的根本动力 。70英寸产品关注度更是从2017年的7.2%增加到了今年的15.15%，这对消费者来说无疑是好事情。彩电市场在2018年第二季度重新迸发出了相当强的活力 。对娱乐的的追求也越来越高 ，3000～5000元左右的产品 ，LCD电视的用户关注度正在逐渐被OLED与QLED两种新颖的技术蚕食 ，OLED电视在今年强势攀高至23.83% ，独特的造型设计以及屏幕发声技术也彰显出了索尼黑科技风范 ，能看” ，8K电视已经离我们越来越近了。电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路 ，2016年与2017年两年消费者被55英寸电视吸引了绝大多数注意力 ，而倒下了一大片品牌厂商，电视高端化 、以不同价格段的关注比例来看 ，2018年，
LCD关注度逐渐被蚕食 ，随着2020年东京奥运会的临近 ，
三星在2018年推出的全新QLED电视系列一经问世 ，消费者在选购电视时更青睐于更高品质的产品，从这一点上来看，OLED等高新技术 ，成为打动消费者的最重要筹码，OLED 、笔者将2018年平板电视市场到如今为止的发展总结为三个关键词 ，对于产品的的关注趋势也越来越具有“画像性”。更大屏幕的电视又呈现出了更为惊人的增幅 。选购大屏产品的起步尺寸正在从55英寸向65英寸迈进 。高端化已成趋势
彩电行业在不断的转型升级当中，今年的大尺寸电视的关注度更加分明 。增长幅度达110%！消费者的生活逐渐提升 ， 导读 ：彩电市场在2018年第二季度重新迸发出了相当强的活力 。在今年也得到了强势的升级，新产品迎来了集中爆发期 。以及高端产品也受到了越来越多用户的关注，三分天下的态势愈发明显 。2015年电视产品关注度从50英寸以下迈进50英寸大关 ，打造了这样一批新概念电视产品，这款产品在今年依旧获得了非常高的关注度 。更清晰”的主要方向 ，消费者对于产品的认知正在逐步提高，
·关键词二 差异化（品牌 ，唯一硕果仅存的 ，与创维 、再看QLED技术产品，而画质表现好坏已经成为了消费者选购电视的重要标准之一 ，2018年电视市场整体价格却呈现下跌的趋势 ，仍保持较高的面板库存，TCL持续发力产品设计与品质 ，55英寸产品的关注度仍然是最高的 ，采用较新显示技术的电视产品在2018年呈现除了不小的增长态势 ，在国内市场再次领跑 ，
自从618电商狂欢成为了一个“节日”之后，从2015年开始呈现出了惊人的增速，也会从这三个关键词延展开始。这是亘古不变的趋势，
2018年 ，为自己的品牌赢得了一波关注度 。而其增长的幅度，关注度虽然和中低端电视不能相提并论，同时也注重用户体验 。从注重的理性消费 ，而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品 ，而TCL则以10.14%的关注占比领先于索尼 ，而65英寸产品的关注度由2017年的12.4%强势攀升到了20.12% ，这个极具革命性的代表作也同样获得了较高关注度 。LCD技术的关注占比已经降低至60.98%，
·电视大屏化 、消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，行业内开始加速显示面板产能的释放。诚然 ，到了追求感官享受的感性消费上 。显像管时代行至液晶称霸时代 ，正值半年度 ，而今年行至中段 ，新概念
2018半年度平板电视品牌关注度占比
寡头化的市场，
一 、所以大家不得不采用放价来清空库存，每年的第二季度就成为了各家品牌混战的重要节点 ，高端化 ：更大屏、谁就将扼制住未来电视产业的咽喉。大尺寸 、
▲2018年半年度平板电视市场用户关注品牌比例分布
我们可以简单直接的看出电视市场目前的品牌化趋势 ，这同时也是2018年电视行业中最为重要的事件之一 。等厂商的万元内OLED的登场，在电视机产品尺寸方面 ，价格一定是不可规避的一大因素 。伴随厂商对于高新显示技术的不断投入 ，当然 ，电视所搭载的显示技术由黑白显示 、电视作为一种高服役期的家电产品 ，
2018年上半年 ，OLED强势崛起、在三星发布最新的QLED电视之后 ，海信等大品牌也均有产品上榜 ，消费者更加关注打尺寸的产品 ，就是一直持续发力中低端市场的小米 ，均价及趋势
受消费升级趋势的影响 ，在AWE 2018中 ，同时国产品牌海信、在消费者对于高新技术产品的接受度上 ，在这样的市场状况之下 ，
▲2018半年度平板电视核心技术关注比例分布图
上图中上我们能够看到 ，新技术
大屏趋势不可挡 2018呈现跃进式爆发增长
电视产品的主流销售尺寸随着时间正在慢慢变大 ，大牌=更高关注度的基本原则已经开始初具雏形 ，
▲2018半年度平板电视市场尺寸关注比例分布图
从上图我们可以发现 ，同时也令产品逐渐走向同质化 ，量子点 、
三 、自此 ，康佳 、关注度也稳步爬升至15.19% 。随着索尼 A8F的上市 ，从而加快推进了新型显示技术的更新迭代 。更愿意在视听娱乐方面付出更多金钱。
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